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2019年中国家纺行业市场分析:市场竞争日益激烈
发表时间:2020-06-26 17:35

  家纺行业作为纺织三大终端产业之一,是传统民生产业,在拉动内需增长、促进就业、建设生态文明等方面发挥着重要作用。2019年,随着下游市场消费升级与跨行业品牌的加入,我国传统家纺行业市场竞争日趋激烈,行业头部企业业绩承压,2020年,传统家纺行业发展面临一定挑战。

  近年来,新一代年轻消费者逐渐成为市场消费主力,传统家纺行业面临更多挑战。据国家统计局统计数据显示,2019年1-11月,我国家纺行业规模以上企业实现内销产值1196亿元,同比微增0.44%。随着消费转型升级、一二线城市消费量日渐饱和以及人口红利的消失,2020年家纺行业内销增速仍存在压力。

  2019年,我国家纺行业以实现经济高质量发展为目标,产业结构进一步优化,行业竞争日趋激烈。一方面,除了需求增速放缓,传统家纺品牌还面临着跨行业品牌的挑战,例如休闲生活类品牌(名创优品、诺米等)和类跨界品牌(ZA HOME、无印良品等),其品牌定位都针对于年轻消费群体;另一方面,行业规模以上企业数量进一步减少,截止至2019年11月,我国家纺行业规模以上企业数量减少至1791家,一定程度上表明行业竞争日趋激烈。

  2019年,受成本费用压力及国际形势不稳定等因素影响,我国家纺行业效益增速放缓,头部企业业绩承压。数据显示,2019年前三季度,行业的主要上市公司中,罗莱生活和富安娜的营业收入和净利润同比双双下降,分别实现营业收入33.95亿元和16.77亿元;孚日股份创收最佳,前三季度实现营业收入37.62亿元,但相较于2018年同期下降1.16%;梦洁股份和水星家纺的营业收入和净利润同比双双增长,分别实现营业收入16.9亿元和20.18亿元。

  此外,从行业主要上市公司市场份额可以看出,2019年前三季度,我国家纺行业主要上市公司的市场份额共计不足9%,其中孚日股份市场份额最大,占比2.53%,可见行业集中度还有待进一步提升。

  面对目前增长乏力的现状,各头部企业也纷纷采取了应对措施。例如,罗莱生活跳出细分领域的局限,扩展家居品类;富安娜专注内部变革;梦洁股份创新加盟模式等等。