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纺织类期刊微信运营的思考与
发表时间:2020-05-25 18:29

  (4)微信认证是微信平台为了确保账号信息的真实性、安全性而开通的验证方法,通过认证的微信平台所提供的信息更实、可信,不但了信息的来源有据可查,而且杜绝了虚假信息的泛滥,避免给行业带来负面影响。纺织工业、染整工业类专业期刊中有70%的期刊微信平台已通过认证,相比2014年10月10日统计的34.4%的科技期刊与人文社科期刊有微信平台[9]也要高很多。说明该类专业期刊有强烈的社会责任感,敢于承担应有的责任,并以此来约束自己的行为。作为有公信力的期刊微信平台,还是应该重视认证工作,把期刊的品牌意识贯穿到微信平台的和建设当中,为提供真实的、有价值的信息。

  (5)有学者研究,截止到2015年8 月21 日中午11:00,通过新指数平台()搜索到的47种学术期刊微信号平台中,周信息发布频率最高为2.5条,发布次数最多为6次,发布数量最多为20条。[10]而纺织工业、染整工业类专业期刊中,周信息发布频率最高为4.43条,周发布次数最多为6次,发布数量最多为31条。虽然统计数据时隔近70天,但也可以说明,该类专业期刊对微信平台的重视、利用和开发程度处于学术期刊中的较好水平。相信随着微信平台功能的继续开发和完善,该类专业期刊必将继续跟进功能应用,实现科技期刊在微信平台上的更好。

  (6)在9种有栏目设置的微信平台中有8种提供的信息与期刊有关,加上在推送的信息中与期刊相关的6种期刊,共有14种微信平台与期刊内容相关,占比为70%。说明大部分期刊微信平台的运营都是以期刊目次、文章内容、查询、订阅、广告服务为主体进行行业资讯拓展,充分体现了科技期刊紧紧抓住微信新的优势,将期刊品牌与移动终端相结合,借“期刊+互联网”的发展契机,弥补纸本期刊发行周期长、信息滞后的不足,为广大读者提供全新的服务方式。

  总的来说,在纺织工业、染整工业类专业期刊中,大部分期刊都在积极尝试微信运营,虽然有的期刊信息发布不规律,但都能积极更新;大部分的期刊在推送行业信息的同时,不改初衷,报道与期刊相关的内容;有6家期刊在微信平台上发布广告,开始了广告嫁接平台的转移。为了充分发挥微信平台即时沟通、定向传送的特点,进一步推进纺织类期刊在微信平台上的渗透,更好地满足读者对移动传媒关注度提高后的阅读体验,吸引读者的关注度,扩大期刊的品牌影响力,以在纺织类期刊中有影响力的代表——《棉纺织技术》期刊为例,对期刊在微信平台的运营提出以下,为该类专业期刊更好地利用微信平台提供参考。

  《棉纺织技术》期刊由成立于2000年的陕西棉纺织技术期刊社编辑出版,实现自负盈亏、自主经营,因此,更加重视微信平台对期刊的作用,于2014年年初推出“棉纺织技术新传媒(mfzjsxcm)”微信平台。截至2015年10月底,关注该微信账号的手机用户已经超万人。《棉纺织技术》期刊周信息发布频率为3.14条,周发布次数为5次,发布数量为22条,发布数量处于同类期刊第三,其中阅读人数最多的文章也已超过万人。这些数据与心灵鸡汤类、养生类文章相比虽然不算太高,但对于一个专业期刊来说,某条信息的阅读人数超过万人,足以说明该篇文章的受欢迎程度。2015年,《棉纺织技术》期刊结合多年举办专业研讨会的经验,创办了两个专业技术研讨微信群,目前微信群人数均已超过百人,形成了1+2的微信运营模式。作为对专业研讨会的补充,微信群不仅实现了会前的宣传推广、会中的实时互动、会后的信息分享,更体现了期刊新服务用户的新。结合纺织工业、染整工业类专业期刊微信运营的分析,认为“棉纺织技术新传媒”还应从以下几个方面进行努力。

  (1)加大期刊内容的宣传。为了进一步突出《棉纺织技术》期刊的品牌优势,在微信平台中应继续加大对期刊中优秀文章的宣传,逐渐改变读者的阅读习惯,从而吸引更多的读者关注,形成满足不同读者群体的不同服务方式。比如增加“目次速递”“精品推荐”等。但对优秀文章的宣传与推广不能与纸刊内容完全相同,而应该适应移动终端的特点进行适当的编辑,改变字型、字号、颜色,增加图片,对文章进行缩写等。

  (2)建立微信与网站的链接。为了实现期刊、网站、微信三位一体的宣传效应,借助自建网站内容原创、及时、丰富的优势,建立网站与微信之间的联动。比如微信平台中的查询功能可以与《棉纺织技术》在线系统相链接,实时查看的处理进程。

  (3)开展广告定务。虽然在纺织工业、染整工业类核心期刊中尚没有期刊在微信平台中开展广告业务,但已有其他6家进行了静态广告的尝试。在微信平台中可以渗入移动视频广告、原生广告和程序化广告,[11]尤其是与大数据相结合的程序化广告实现了广告的精准投放,更是未来广告投放的主要形式。所以,《棉纺织技术》期刊可以在纸刊广告和网站广告的基础上进行多种尝试,建立多的服务体系,为广告客户提供更全面、更周到、更贴心的服务。

  (4)加大与用户的互动。为了更好地体现微信实时交流沟通的特点,加大对用户的互动服务,除了在两个微信群中继续服务外,还可对“兴趣部落”栏目设专人进行管理操作,包括疑难解答、订阅服务等。

  (5)提高信息推送效果。要加强微信后台数据的分析,有针对性地提高推送效果。比如对阅读人数较多的文章进行分析,从而筛选文章选题;对阅读人数进行地域分析,可有针对性地开展地域技术服务等。

  (6)重视网络人才的培养,提高微信编辑制作水平。由于期刊编辑部人员大部分是由纺织专业技术人员组成,对微信新的运营模式、管理手段、编辑技巧等还处在摸索阶段,有必要进行微信等新运营的业务培训,快速提升编辑制作水平,在提供优质内容的同时,为用户提供赏心悦目的阅读感受。

  随着移动互联网技术的发展,“互联网+”思维模式的发展完善,科技期刊在数字化转型的过程中会不断遇到新问题、新挑战,不进则退是科技期刊的必然选择。《棉纺织技术》期刊将会不断关注新的进展情况,积极探索其在期刊上的拓展与应用,以满足读者需求为关注焦点,以新的表现形式进行内容展示,以新的渠道和方式服务受众,进一步拉近读者、作者、编者之间的距离,实现科技期刊在新下的快速发展。

  [1]马勇,赵文义,孙守增.学术期刊对微信平台的功能选择分析[J].科技与出版,2014(9).

  [2]史春薇,陈平,王亚新等.3G时代科技期刊利用微信实现远程校对的可行性研究[J].中国科技期刊研究,2014(1).

  [3]吴彬,丁敏娇,贾建敏等.利用微信平台打造科技期刊编辑新方式[J].中国科技期刊研究,2015(5).

  [4]廖梓言,石芸,罗瑞等.医学期刊微信运营模式探讨[J].中国科技期刊研究,2015(11).

  [7]马爱芳,梅,王宝英等.我国中文自然科学核心期刊微信平台开通现状的调查与分析[J].编辑学报,2015(5).

  [9]程琴娟,闫琼.学术期刊微信号存在的问题与改进策略[J].中国科技期刊研究,2015(4).

  [10]赵文青,崔金贵,陈燕.学术期刊微信著作权侵权风险分析与防范[J].中国科技期刊研究,2015(11).

  [11]颖.移动互联网背景下数字期刊广告的形式创新[J].科技与出版,2015(10).

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